加入
我们
投稿
反馈
评论 返回
顶部

内容字号: 默认 大号超大号

段落设置: 段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

五岳独尊年份酒上市 泰山酒业全国战略升级

2019-11-27 08:20 出处:体育网 人气: 评论(
  日前,备受业内期待并被誉为代表着高端鲁酒新高度的泰山五岳独尊年份酒揭开了神秘面纱。面对新的竞争形势,出于做强做大企业和振兴鲁酒的需要,泰山酒业集团适时转变发展模式,调整产品结构,加大品牌打造力度,加快向全国市场进军的步伐。在这种情况下,泰山五岳独尊年份酒应运而生,而其上市吹响了泰山酒业进军高端、进军全国的号角。

  变更公司名称突破发展瓶颈

     “泰山”的全国战略在有条不紊地推进。2011年5月19日,在企业的2010年度股东大会上,该公司宣布通过了一个重要决定,变更公司名称,把原有的公司名称“山东泰山生力源集团股份有限公司”变更为“泰山酒业集团股份有限公司”。 

     是什么原因促使企业放弃使用了13年的原有公司名称?文章来源华夏酒报该公司常务副总经理张彬对《华夏酒报》记者介绍,1997年,出于公司多元化发展的需要,企业适时更名为“山东泰山生力源集团股份有限公司”。但近年来,随着主营业务——“泰山牌”系列白酒在全国市场的不断扩大,各地经销商和消费者纷纷提出了企业名称与产品、品牌名称不相符的问题,而且已经成为宣传和市场推广的一个瓶颈。此番再度易名,显然是出于进一步做大全国市场和加快发展的需要,让消费者更好地识别,提高“泰山牌”白酒的知名度和美誉度。

     对此,有业内人士分析指出,该公司名称变更后,一方面从新名称上能直接体现出公司的主业,从而使公司名称与泰山特曲、泰山五岳独尊等产品、品牌名称直接关联起来,更便于社会各界和广大消费者识别;另一方面,新公司名称不带“山东”二字,由省级上升为国家级,更有利于企业加快全国化的步伐,促进企业进一步做强做大。

  吹响进军全国市场集结号

     “泰山酒业此番吹响进军高端、进军全国市场的号角,其实有着充分的市场战略前垫准备和充足的底气的,而不仅是一个姿态。”业内一位深知泰山酒业的专家对此评价道。

     “鲁酒振兴一直是行业关注的热点话题,鲁酒企业也一在努力。而着力打造、提升鲁酒优秀品牌升级,乃至成为全国性知名品牌,显然是实现鲁酒振兴的关键。”泰山酒业集团董事长马西元对《华夏酒报》记者说道。

     纵观近年来全国知名白酒企业,可以发现,能够快速做强做大的,无一不重视高端产品品牌的打造培育。“无品质不立,无高端不大”。泰山酒业决策层深谙此理。心动更要行动。2011年已成为泰山酒业调整结构、提升品牌的关键一年,其工作的核心就是五岳独尊这一高端品牌的再造。千呼万呼终出来,泰山酒业集团精心打造的高端新品——泰山五岳独尊年份酒推出了。

     对此,泰山酒业集团总经理张铭新明确指出,五岳独尊再造是行业和企业自身发展的需要。从行业看,全国二线以上白酒品牌大都已经推出高档产品,采取双品牌发展战略,产品高端化已经成为今后行业发展的趋势;从企业内部看,泰山酒业现处在最好的发展时期。泰山是五岳独尊,具有得天独厚的优势。泰山酒业有比较雄厚的资本和坚实的质量作基础,能够保证投入的持续性,而且,原酒储备能力已达3万千升以上。另外,企业有多年的市场基础,有鲁酒其他企业所没有的亮点市场和高覆盖率。这些优势为“泰山”打造五岳独尊这一高端产品奠定了成功的基础。

     据张铭新介绍,为实现泰山五岳独尊再造和品牌、战略的升级,泰山酒业实施了三大战略举措,首先是公司联合浙江、广东、江苏的三大战略合作伙伴,共同出资组建了独立的山东泰山五岳独尊酒业有限公司,来全面负责五岳独尊酒的省内提升和全国市场的推广工作;其次,在品牌和营销方面积极借助外脑,并切实提高产品包装的档次和品质;另外,在品牌宣传上,突出泰山五岳独尊这一品牌,泰山特曲为辅,以提升泰山品牌的高度。

  携手中国航天加速进军全国市场步伐

     值得一提的是,由于“泰山”已成功携手中国航天,成为白酒行业唯一的“中国航天事业合作伙伴”和“中国航天专用庆功酒”。在今后的日子里,随着天宫一号、神八、神九、神十的发射,届时通过将泰山酒业的广告宣传和事件营销及时跟进,泰山品牌的知名度和美誉度必将再上一个新的台阶,这显然是非常难得的营销资源。

  据悉,泰山酒业已经获得航天部门的批准,准备把菌种和窖泥搭载在神舟八号飞船上,然后成立专家组,研究探讨,进一步提升产品质量。

     为成功实现五岳独尊再造系统乃至“泰山”品牌、战略全面升级,泰山酒业对五岳独尊年份酒的产品、品牌、模式和推进计划构筑了四大模块。他们将积极顺应市场需求,精选皇家小窖群酿造、长期科学存储的优质原酒,由国家级评酒委员调配出系列年份酒,以满足高层次消费者的需求;目前,三款10年、15年、20年的五岳独尊年份酒,其瓶型设计对“五岳独尊”的文化内涵进行了完美演绎,色调上将中国喜庆文化与酒文化巧妙结合;在品牌诉求上,在原有小窖的基础上,充分挖掘泰山的封禅文化,最终提炼出“皇家小窖”概念,从而彰显产品的尊贵与奢华。同时,突出航天专用庆功酒的传播,提升产品的高度;今年开展市场布局,明年聚焦资源,实现重点区域突破,在后年实现产品占位、品牌升级的目标,进而推进“泰山”由一个区域品牌成长为一个全国性品牌战略的跨越。    

  转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

编辑:施红

weixn

分享给小伙伴们:

更多文章

相关文章

评论

发表评论愿您的每句评论,都能给大家的生活添色彩,带来共鸣,带来思索,带来快乐。